Man har lanserat en vitaliseringsplan som innefattar en större renovering av strandpromenaden som kommer att innebära ett nytt nöjesområde med ny belysning, paviljonger och konst.
Atlantic City har kämpat under det senaste decenniet för att återfå sin forna glans, under en tid då stadens kasinon går riktigt dåligt på grund av den ökade konkurrensen ökade från grannstater och att en del av byggnaderna börjat visa ålderstecken. Trots det är Atlantic City fortfarande det näst största spelområdet i USA efter Las Vegas, men intäkterna har rasat stadigt i nästan fem år. Många spelare och turister väljer i stället att besöka nyare kasinon i Pennsylvania och andra stater. Vitaliseringsplanen innebär att några stora trafikleder som Atlantic Avenue kommer att få ett nytt konst- och affärsområde planeras och ett nytt bostadsområde längs vattnet planeras vid South Inlet.
Ägaren av historiska Steel Pier planerar att investera 100 miljoner dollar i förbättrande åtgärder, inklusive nya nöjesattraktioner samt återintroduktion av några attraktioner från fornstora dagar som de lätt kontroversiella dykande hästarna som stördök från piren. Även Marine Ballroom ska återskapas. Gamblingintäkterna från stadens kasinon får betala en del av renoveringarna, och tanken är att privata investeringar förhoppningsvis ska kunna stå för huvuddelen av notan.
"Vår uppgift är att skapa en stad där det inte finns någon 'off season'", säger David Sheldon, en planerare från The Jerde Partnership. "Det handlar om en stad som drar lockar dig tillbaka och får dig att vilja återvända om och om igen". Staten New Jersey har tagit kontroll över Atlantic Citys speldistrikt, och guvernören Chris Christie har auktoriserat hundratals miljoner dollar i nya lån i ett försök att göra Atlantic Citys kasinon konkurrenskraftiga igen för att möta den nya konkurrensen från kasinon i Pennsylvania, Ohio och andra stater.
Staden kämpar fortfarande i motvind. Den kvardröjande lågkonjunkturen och den höga arbetslösheten i USA har lett till att kasinon i många delar av USA fått kämpa för att nå samma omsättning som under tidigare år.
